Pourquoi personnaliser des textiles en merchandising ?

Par MAINGAUCHE, le 22 Jul 2022 dans Merchandising, Entreprise

Vous êtes une entreprise, un club de sport, un restaurant ou encore un artiste et vous souhaitez développer votre marque tout en renforçant votre communauté ? Alors n’attendez plus et créer des vêtements personnalisés uniques qui vous représentent. Sweats personnalisés, t-shirts, vêtements de sport... Le merchandising est la solution marketing idéale pour vous rapprocher et créer un lien avec votre clientèle. Utilisé par beaucoup d'entreprises, le merchandising dynamise et renforce l’engagement autour de la marque !   
 

 

Sommaire de l'article :

  1. Qu'est-ce que le merchandising ? 
  2. Qu'est-ce que le merchandising d'évènement ? 
  3. Les avantages de la personnalisation textile pour le merchandising

 

1- Qu'est-ce que le merchandising ? 

D’après la définition de l’Institut du Commerce, le merchandising, de manière générale,  regroupe un ensemble de méthodes et de techniques d’implantation et de présentation des produits, en vue d’accroître les ventes et la rentabilité de ces produits. En 1963, Charles Kepner, un économiste américain spécialisé dans l’étude des comportements et la prise de décision des consommateurs a formulé la règle des 5B pour un merchandising efficace :


- Le bon produit : Le produit doit directement attirer l'œil du client, il doit être bien visible et correspondre aux attentes et aux besoins du consommateur.


- Au bon moment : Cet élément se concentre sur l’aspect temporel, il faut vous adapter à la saisonnalité des produits, aux dates et au calendrier pour adapter votre marketing. 


- Au bon endroit : Cette règle correspond à l’espace et la position où se situe l’article que vous souhaitez vendre. Le consommateur ne doit pas passer trop de temps à chercher le produit sinon vous risquez de louper une vente. 


- À la bonne quantité : Un stock suffisant est indispensable pour satisfaire toutes les demandes de la part des consommateurs. 


- Au bon client : définir au préalable la cible est primordial pour adapter l’offre que vous mettez en place.

 

2 - Qu'est-ce que le merchandising d'évènement ? 

Le merchandising d'événement ou d'organisation est une technique consistant à vendre des produits dérivés personnalisés liés à un événement, un individu, à une entité spécifique, etc. Cette notion se différencie du merchandising classique en point de vente.

Dans le cadre du merchandising d'événements, la vente se fait généralement sur le lieu de l'évènement ou au sein de votre entreprise. Mais elle peut également être itinérante (concert, spectacle…), et se faire en ligne (artistes, célébrités...).   
Par exemple, vous êtes gérant d’un restaurant ou d’un club de crossfit et vous souhaitez développer le côté retail de votre structure. Comment procéder ? Vous pouvez personnaliser des textiles et accessoires aux couleurs de votre enseigne.   
Les produits vendus dans le cadre du merchandising sont rentables et génèrent souvent de belles marges pour les entreprises.

Les formes les plus fréquentes et les plus connues de ce type de merchandising sont :

- le merchandising de concert ou de spectacle (t-shirt, pull…). A la sortie d’un concert, il est fréquent de trouver des produits dérivés sur l’artiste ou sur son dernier album.   
- le merchandising sportif (maillot, écharpe, casquettes, pantalon de jogging…). Les fans de foot ou d’un joueur en particulier achètent le maillot de leur équipe de cœur, avec le numéro et le nom de leur joueur phare.  
- le merchandising universitaire (sweats, polos, vestes…), principalement avec les grandes écoles. Aux Etats-Unis, le merchandising dans les grandes écoles américaines comme Harvard, Yale ou encore Columbia est très répandu.

Le merchandising textile met en valeur votre marque, votre entreprise et votre projet pour le rendre attrayant et pour qu’il suscite la curiosité de vos clients. Il vous permettra de générer de la valeur ajoutée à votre commerce ! La méthode complète du merchandising passe par différents niveaux de réflexion et d’opérations. La personnalisation textile est une partie importante du merchandising.  
   
 

3 - Les avantages de la personnalisation textile pour le merchandising

Vous souhaitez développer une gamme de vêtements pour votre entreprise, un bar, un restaurant, une boîte de nuit, une salle de sport ou encore votre groupe de musique ? C’est du merchandising textile !  
Il existe des dizaines de raisons et de situations pour lesquelles il est intéressant de faire appel à un professionnel de la personnalisation textile.

- Marquer les esprits

Il est nécessaire pour vous que les consommateurs se souviennent du nom de votre entreprise dans le but de revenir vers vous pour acheter ou utiliser vos services.

Les stratégies marketing les plus performantes consiste à personnaliser des vêtements ainsi que le merchandising, pour que les clients gardent en mémoire votre entreprise ou votre marque. Des études récentes ont prouvé que les consommateurs mémorisent davantage le nom d’une entreprise lorsque celui-ci est marqué sur un objet ou sur un accessoire que l’on peut porter. C’est pour cela que beaucoup d’entreprises s’intéressent à la vente de textiles imprimés ou brodés portant le logo de leur marque ou leur slogan. Des t-shirts personnalisés, des bobs brodés, des gym bags imprimés ou encore des sweats personnalisés brodés marquerons efficacement votre cible.

- Générer plus de chiffre d’affaires

La vente de textiles ou de produits dérivés pourrait représenter une part importante de votre chiffre d’affaires. C’est un moyen efficace de profiter économiquement de sa notoriété en diversifiant son offre. Par exemple, après la victoire de l’équipe de France lors de la coupe du monde de Football en 2018, de nombreux produits dérivés personnalisés aux couleurs de notre drapeau tricolore ont été proposés à la vente : vêtements, ballons, affiches, vaisselles, etc.   
Aussi, dans le secteur public par exemple, l’objectif n’est pas seulement de faire connaître un bâtiment historique ou un musée qui a déjà naturellement une grande notoriété. Le plus souvent, les vêtements personnalisés sont un moyen efficace de récolter des fonds.

- Communiquer

Le merchandising de vêtements brodés ou imprimés est un support de communication très efficace ! En effet, ces articles permettent de changer des canaux traditionnels pour faire la promotion de vos produits ou de vos services. La mission principale des vêtements imprimés ou brodés dans le cadre du merchandising est de faire efficacement la communication autour de votre société, en jouant le rôle de supports tout en étant durable dans le temps.  
 

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La culture d'entreprise se compose de l'ensemble des valeurs et des comportements qui font l'identité et le fonctionnement d’une entreprise. Elle doit être partagée par tous les collaborateurs qui se font les ambassadeurs de ces valeurs auprès des nouvelles recrues. Les textiles personnalisés sont aujourd'hui un élément incontournable pour diffuser cette culture d'entreprise et renforcer le sentiment d'appartenance à un groupe. Du simple sweat brodé, aux tote bags pour transporter sa lunchbox, en passant par le bonnet que les collaborateurs porteront fièrement aux sports d'hiver, il existe aujourd'hui pléthore de possibilités pour composer les welcome pack des nouvelles recrues et les coffrets cadeaux. Sommaire de l'article :Des textiles personnalisés pour l'onboarding des nouvelles recruesFidéliser les talents par la culture d'entreprisePourquoi personnaliser des textiles pour vos collaborateurs ? Quels textiles personnaliser pour votre culture d'entreprise ?   1- Des textiles personnalisés pour l’onboarding des nouvelles recruesMoment important dans le processus de recrutement, l’onboarding est la phase d’accueil de la nouvelle recrue. Cet anglicisme permet de nommer l’étape la plus importante de l’intégration d’un nouveau collaborateur : ses premiers jours. L’objectif est de faire se sentir très rapidement à l’aise les recrues et faciliter leur intégration.Quoi de mieux pour se sentir membre d’une équipe que de porter le même maillot. Cette phrase du monde sportif s'applique désormais en entreprises. Il n’est pas rare de recevoir lors de son premier jour de travail un welcome pack textile accompagnés d’objets en tout genre. Le contenu de ce kit de bienvenue peut varier d’une entreprise à l’autre en fonction de sa taille, de son secteur d'activité, ses valeurs et le budget alloué. Parmi les plus appréciés on retrouve :  Le sweat personnalisé : Rien de plus corporate qu’un sweat-shirt brodé ou imprimé au logo de votre entreprise ! Il pourra être porter aussi bien au bureau ou à la maison pour traîner. Il se décline  dans une grande variété de modèles (à capuche, col rond, zippé…) pour plaire à tous. Dans la catégorie des goodies textiles, vous trouverez aussi les t-shirts, les polos,  les vestes, les sacs etc.  La casquette brodée : La casquette fait partie des essentiels à offrir à ses collaborateurs. En plus d’être tendance et utile, elle est un véritable accessoire promotionnel. Ornée d’une belle broderie classique ou une broderie en 3D pour un effet encore plus wahou, la casquette accompagnera vos employés au quotidien.   Le mug  :C’est l’objet incontournable d’un welcome pack ! Le mug est un grand classique dont vos collaborateurs auront besoin pour flâner à la machine à café. Et personnalisé avec le logo de votre entreprise c’est encore mieux ! En plus, fini les dépenses inutiles en gobelets en plastique néfastes pour la Planète, vive le zéro déchet.  Le stylo : Son utilité au quotidien n’est plus à démontrer. Toujours à l’effigie de votre entreprise, le stylo est un must-have pour vos salariés.  La plante en pot : Offrir une petite plante pot en guise de bienvenue est un cadeau original et durable (le cactus, qui soit dit en passant, est un porte chance !) Sinon une plante à faire pousser soi-même pour  se faire la main verte !  ​​Le welcome pack est un excellent moyen de familiariser ses collaborateurs avec  l’identité de votre entreprise conçue à partir de son histoire, ses valeurs et créer une belle expérience d’entrée de jeu. Bref, une belle entrée en matière pour partager la vision de l’entreprise !   2- Fidéliser les talents par la culture d'entrepriseSi les textiles personnalisés facilitent grandement le processus d’intégration des nouvelles recrues, ils ont aussi leur rôle à jouer dans la fidélisation des collaborateurs déjà présents dans l’entreprise.  Le textile personnalisé s’inscrit dans cette démarche et permet à tous les collaborateurs de se sentir impliqués dans l’entreprise, augmentant de fait la productivité de l’entreprise. D’ailleurs, cela permet aussi de mesurer le niveau d’engagement des collaborateurs. S’ils viennent au travail en portant leur t-shirt personnalisé ou leur sweat brodé à l’image de votre entreprise, cela prouve leur niveau d’engagement et leur attachement.    3- Pourquoi personnaliser des textiles pour vos collaborateurs ?Si tout le monde s’accorde sur dire que les textiles personnalisés sont essentiels dans la vie d’entreprise aujourd’hui. Nous avons donc fait une liste des événements marquants de la vie d’une entreprise ou de vos collaborateurs pour lesquels les textiles à personnaliser sont une option :L’onboarding de nouvelles recruesDes séminaires de formationUn événement interneUn événement externeLa naissance de l’enfant d’un de vos collaborateursLe départ à la retraiteLes grandes étapes de votre entrepriseRécompenser un pôle très compétitif …  4- Quels textiles personnaliser pour votre culture d’entreprise ?Pour un welcome pack, pour l’onboarding d’une recrue, pour un événement ou un séminaire, vous pouvez personnaliser différents textiles :Des sweats brodés ou sérigraphiés pour habiller quotidiennement vos collaborateursDes polos imprimés pour équiper vos représentants sur les salonsDes chemises brodée pour démontrer votre professionnalisme lors de rencontres professionnellesDes casquettes floquée pour être avec vos collaborateurs pendant leurs vacancesDes bonnets à personnaliser pour un séminaire aux sports d’hiverDes doudounes vierge pour vos collaborateurs travaillant en extérieurDes tenues de travail professionnel pour les cuisines
10 min de lecture
La communication textile pour votre entreprise ?

La communication textile pour votre entreprise ?

Pourquoi personnaliser des textiles ? Les textiles personnalisés sont des outils de communication puissants pouvant être utiles pour différents objectifs. Découvrez notre étude « pourquoi personnaliser des textiles pour une entreprise ». Vous pouvez notamment retrouver l’infographie en bas de l’article. Développement de notoriété et d’image : 37% des entreprises interrogées affirment réaliser leur projet de personnalisation pour améliorer leur réputation dans leur environnement économique. Pour de la vente directe : 29% des entreprises s’en servent pour développer leur business. Enrichir son événement : 21% utilisent les vêtements pour habiller leur événement et y apporter une véritable valeur ajoutée. Renforcer sa marque employeur : pour finir 13% d’entres elles cherchent à améliorer et développer leur marque employeur, notamment en habillant leurs collaborateurs. Exemple de communication textile Imaginons vous que soyez une entreprise qui organise un  événement. Vous décidez d’habiller à la fois vos équipes et les participants. Vous allez enrichir votre événement et lui permettre d’avoir une certaine harmonie, montrant votre côté professionnel. La marque employeur va être renforcée, car vos collaborateurs se sentiront importants et cela développera leur sentiment d’appartenance. Pour les personnes extérieures, cela renverra une image positive de votre entreprise. En effet, 89% des personnes en contact avec vos textiles et votre visuel garderont une image positive de votre entreprise. Ensuite, les textiles portés par toutes les personnes permettront de diffuser votre communication. Il faut savoir que 77% des personnes ayant reçu un cadeau textile le gardent pendant au moins 5 ans. Votre communication sera alors durable, ambulante et très efficace puisque 75% de ces personnes vont retenir votre marque. Pour finir, vous pouvez mettre un stand où vous mettrez à la vente d’autres produits dérivés, jouant ainsi sur le dernier objectif qui est celui de la vente directe. Permettez à vos participants de repartir avec d’autres souvenirs renforçant ainsi l’expérience client. Les leviers de satisfaction des clients à prendre en compte pour un projet de personnalisation textile L’important est de bien définir sa politique tarifaire associée au mode de livraison le plus rapide et efficace. Effectivement ce sont les deux premiers freins à l’achat qui ressortent du côté des consommateurs (82% d’entre eux indiquent que « le prix » est un frein et 23% concernant « les délais de livraison »). Contrairement aux freins, ceux qui encouragent l’achat sont représentés par « le bon conseil » pour 55% des répondants et 24% pour « l’innovation produit ». Nous notons, aussi, que les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux produits qu’ils achètent. D’où vient-il ? A-t-il été produit dans des conditions descentes et respectueuses de l’environnement ? Des interrogations qui ont poussées les entreprises à se certifier pour répondre favorablement à cette nouvelle tendance. Tout comme les délais de livraison, l’accès à l’information doit être aussi facile et rapide. En réaction à cette demande 31% des entreprises possèdent un catalogue ligne en 2018. Une belle augmentation puisque seulement 10% en étaient équipées en 2010. Dans l’ensemble, nous remarquons que le marché de la personnalisation textile tend vers plus de qualité et d’accessibilité. Nous vous invitons à consulter notre infographie complète sur les intérêts de personnaliser ses textiles pour votre entreprise.    
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Comment renforcer sa culture d’entreprise en 5 étapes ?

Comment renforcer sa culture d’entreprise en 5 étapes ?

La culture définit l’ensemble des valeurs de l’entreprise qui ont pour vocation de créer une véritable connexion entre le salarié, l’entreprise et ses ambitions. Avec l’évolution des nouvelles générations à l’égard du monde du travail, la culture d’entreprise devient un élément indispensable pour attirer les meilleurs talents. L’objectif de cette culture d’entreprise est de fédérer toutes ses forces humaines autour d’une vision, de rites, traditions, codes vestimentaires et de valeurs communes. Développer sa marque employeur est très importante car elle vous permet de vous différencier. Elle s’entretient, se développe et se renforce. Retrouvez 5 étapes qui vous permettront de renforcer votre culture d’entreprise.   1. Afficher les valeurs à l’intérieur de vos murs Insufflées par le ou les fondateurs de l’entreprise, ces valeurs doivent être au coeur du management de chaque collaborateur. Les valeurs sont le socle indispensable de toute entreprise. Elles permettent notamment d’acquérir de l’autorité et d’établir sa réputation. Elles vont conditionner de nombreux facteurs de développement et de croissance pour l’entreprise. Il est important qu’elles soient claires en interne pour qu’elles puissent être retranscrites correctement à l’extérieur. Des valeurs que vous pourrez afficher partout dans vos bureaux comme le font des dizaines d’entreprises, pour deux raisons : Créer un cadre de confiance pour vos collaborateurs Les rendre visibles des visiteurs     2. Événement interne Les événements internes font partie intégrante de votre culture. La communication interne permet de fidéliser ses collaborateurs et de créer un sentiment d’appartenance. Elle contribue à formaliser votre culture d’entreprise et permet de donner des repères pour faire comprendre à chacun qu’il fait partie intégrante de votre entreprise. La communication permet également de motiver ses collaborateurs en expliquant la stratégie de l’entreprise, son développement, ses résultats … en mettant en place des actions telles que : Des formations : La formation fait vivre votre entreprise. Définissez des objectifs bien précis pour vos formations. Il faut identifier les leviers permettant l’engagement et l’épanouissement de vos collaborateurs. Générer une dynamique positive et collaborative à tous les niveaux afin de faire rayonner votre marque employeur. Les principaux sujets à ses formations sont vos managers qui devront diffuser vos valeurs à leurs équipes. Ils doivent être exemplaires. Team Building : un outil de management privilégié de l’entreprise. Vous devez penser que cet événement doit être accessible pour tous vos collaborateurs afin que chacun puisse en profiter pleinement et qu’il n’y est aucun point bloquant. But, renforcer la cohésion d’équipe en récompensant vos équipes.   3. Participer à des événements externes   L’événementiel peut être un double levier. Celui de dynamiser la motivation de vos collaborateurs et de diffuser et développer votre image de marque. Allier l’utile à l’agréable peut-être le combo gagnant. Cela dynamisera et renforcera à coup sûr votre culture d’entreprise. Retrouvez ci-dessous, quelques exemples d’événements qui pourraient vous aider à renforcer votre culture d’entreprise : Soirée partenaire : permettez à vos collaborateurs de pouvoir participer à des événements organisés par vos parties prenantes. Événements sportifs : donner la possibilité à vos équipes de participer à des événements sportifs. Plusieurs facteurs bénéfiques seraient alors activés. Premièrement, le sport est un élément qui va booster la productivité de vos équipes. Deuxièmement, en habillant tous vos collaborateurs à votre image, vous développerez un nouveau support de communication. Pour finir, vous améliorez le sentiment d’appartenance de vos équipes. Organiser des missions sociales et environnementales : en relation avec vos engagements et vos valeurs, proposez des missions en dehors du temps de travail à vos collaborateurs. Nous sommes sur la « réalisation de soi ». En effet, aider les autres et oeuvrer en faveur de son environnement donne un sentiment de satisfaction.   4. Onboarding L’onboarding c’est l’accueil d’un nouveau collaborateur sur le plan matériel, administratif, mais surtout sur le plan humain. L’intégration des nouvelles recrues représente souvent un défi pour les entreprises. Cette intégration appelée « onboarding » est essentielle pour développer vos futurs talents. Les objectifs sont multiplient et très importants tels que rendre opérationnel le collaborateur le plus rapidement possible, le fidéliser et bien entendu l’engager. Avant : l’onboarding doit commencer avant le premier jour de travail. Vous pouvez commencer dès la promesse d’embauche faite afin d’honorer vos engagements, de le motiver et de le familiariser à votre culture d’entreprise. Pendant: une ligne directrice doit mener tous vos onboarding, mais vous pouvez quelque peu les personnaliser suivant les profils. Essayer de répondre à certaines questions, comme quelle est sa fonction, sur quels outils et processus doit-il être formé. De là, vous pourrez créer une expérience employée réussie. Après : afin de faciliter l’intégration vous pouvez leur attribuer un parrain dont le rôle sera d’accompagner, de conseiller ou encore d’aider le nouveau à s’intégrer.   5. Habillez vos équipes   Les textiles personnalisés sont déjà très présents dans certains métiers où ils sont associés à des fonctions très identifiées. Aujourd’hui ils se démocratisent, associations, entreprises ou encore les écoles se munissent de leurs propres tenues. Aujourd’hui ces vêtements sont vraiment polyvalents et deviennent un signe de ralliement, d’appartenance et peut être vecteur de cohésion. D'autres atouts sont aussi à prendre en compte : Ils sont de véritable messager des valeurs et des engagements de votre marque. Permettez à vos t-shirts, sweats, casquettes, ou encore bonnets personnalisés d’être l’étendard de votre marque pouvant devenir un nouveau canal de communication.  Vos vêtements sont l’emblème de votre collectif, permettant à vos collaborateurs de développer un sentiment d’appartenance fort pour leurs entreprises. Les tenues uniques peuvent aussi réduire les discriminations ne faisant pas la différence entre les individus de hiérarchie différente.    Pour résumé, la culture d’entreprise est devenue en quelques années la clé de la performance des entreprises dans la fidélisation des talents et du bien-être au travail. Les générations Y et Z s’emparent de ces cultures et les entreprises doivent elles aussi la faire évoluer pour adapter leur modèle aux nouveaux enjeux du monde.
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